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          校园招聘

          美赞臣

          美赞臣营养品(中国)有限公司

          所属行业消费品/零售/服装/家具/贸易 企业性质私营/民营企业 企业规模1000人以上

          公司简介

          走进美赞臣

          公司简介

          美赞臣营养品公司创立于1905年创始人为爱德华美赞臣公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤其全球研发中心及全球运作生产中心则位于印地安纳州的埃文思威尔镇 至今美赞臣公司已经有一百多年的历史是世界上生产婴幼儿营养品的大型跨国企业之一自公司创立伊始美赞臣便致力成为全球领先的婴儿和儿童营养品公司为全球婴幼儿提供科学营养给他们带来一生中最好的开始目?#22467;?#32654;赞臣公司在全球拥有7个生产基地和近6500 名雇员所生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区受到了千百万营养学家和?#39029;?#30340;信任堪称“世界级营养专家”

          2009年2月美赞臣公司成功在美国纽约证券交易所首次公开募股并于同年12月正式脱离百时美施贵宝集团成为一家独立的上市公司目?#22467;?#32654;赞臣公司是全球最大的独立的婴儿和儿童营养品公司是美国标准普尔500指数的成员之一

          美赞臣是世界上生产营养品的大型跨国企业创立于1905年总部位于美国印地安纳州公司在全球有超过70种的营养产品行销50多个国家和地区受到了千百万医学专家和母亲的信任被誉为“世界营养权威”

          美赞臣有自己的医学研究中?#27169;?#27599;年投入大量的费用研究医学和营养学等课题确保美赞臣的产品不断更新适合当代人的需要

          产品主要添加了DHA(二十二碳六烯酸)和ARA(花生四烯酸)两种不饱和脂肪酸促进脑部与视网膜发育此外美赞臣(广州)有限公司?#38599;?#20986;了“美赞臣A+智力升级计划”与?#39029;?#19968;起培育中国未来的下一代!

          “美赞臣在婴幼儿营养科学领域中的领导地位是由美赞臣的创始人E.MeadJohnson,Sr.先生奠定的他的孩子曾经遭遇严重的喂养困难在那时需要特别的营养配方以供生存”美赞臣全球主席StephenW.Golsby先生说“我们认真而严肃地肩负起责任致力为孩子们的成长创造良好的开始而我们所做出的?#27605;?#24050;经赢得了全球保健专家和父母们的信赖和尊重”

          公司历史

          美赞臣创始人爱德华·美赞臣(1852-1934)心爱的长子泰德患有先天性心脏病严重影响进?#24120;?#26366;一度濒临危险边缘爱德华因小泰德的病情万分焦虑四处寻讨救子良方?#19994;?ldquo;美国儿科之父”雅各?#23478;?#29983;配制的婴儿食方竟奇迹般地令小泰德转危为安

          1905年这一梦想得以实现全球婴幼儿营养品牌权威——美赞臣诞生此后100多年一代又一代婴幼儿在美赞臣各阶段营养品的滋养下健康成长由最好的开端迈向非凡人生

          1993年美赞臣(广州)有限公司正式投产成立

          2008年美赞臣(广州)有限公司更名为美赞臣营养品(中国)有限公司全面展开对中国市场的营销策略

          2009年2月11日美赞臣在美国纽约交易所单独上?#26657;司?#22312;刚经过金融海啸洗礼的美国不仅成为美国10个月来最大规模的IPO也表明了其母公司百时美施贵宝(以下简称“施贵宝”)成功实现了分拆上市

          2010年美赞臣投资2千万美元成立PNI(婴幼儿营养研发中心)从“中国制造”变换到“中国研制”的时代专门为中国体?#23454;?#23156;幼儿研制配方奶粉

          营销策略

          “每个国?#19994;?#25991;化习俗各异但是世界各地所有的孩子都值得和应该拥有充足的营养来保证他们健康成长” 中国区总经理李以楷先生说母乳是婴幼儿最好的营养来源因此美赞臣致力于研制接近母乳的婴幼儿配?#35762;?#21697;其承诺和安婴系列产品显示了美赞臣尽力满足顾客需求的热诚体现了其在婴幼儿营养科学领域的创新和领导地位

          美赞臣总部设在美国印第安纳州的E-vansville?#26657;?#25317;有超过4500名的员工公司的70多种产品行销包括北美洲拉丁美洲?#20998;?#21644;亚太区等60多个国?#19994;?#21306;

          秉承全球的科研优势结合中国婴幼儿成长的需求美赞臣把众多科研成果应用到中国产品中从1995年安婴系?#24615;?#20013;国上市开始美赞臣的A+产品不断创新为中国宝宝带来科学和优?#23454;?#33829;养

          从2009年直至今天美赞臣把DHA和ARA的新近科研成果应用到中国的A+全线产品中美赞臣A+6个阶段产品?#24049;?#26377;高水平DHA和健护配方为宝宝在不同阶段的脑部和身体发育提供科学优?#23454;?#33829;养

          除了普通婴幼儿配方美赞臣在全球?#27573;?#20869;为有特殊营养需求的孩子研制了2个系?#26657;?#20849;有26种特殊配?#35762;?#21697;

          除了领先的产品美赞臣致力推进“儿童食品安全信用体系”在业界率先推出“全程安全”的质量管理模式将供应商生产商渠道商紧密联合在一起从原料控制生产过程流通销售等方面为中国消费者提供完善的产品安全保障2004年美赞臣首批入选“儿童食品行业安全信用体?#21040;?#35774;?#32536;?#24037;程”公司的安全管理经验被国家药品食品监?#28966;?#29702;?#36136;?#21697;安全监察司选作样本在全行业推广

          代表产品

          美赞臣极具口碑的首创产品包括

          Dextri-Mal-tose糊精麦芽糖第一种在美国经临床试验由医师推荐的婴儿食品;

          Pablum第一种添加维生素的速溶谷类食品及在中国市场推出的添加了DHA和ARA的安婴A+系列产品

          公益活动

          作为一家立志传递关爱的跨国企业作为一个社会公民美赞臣积极履行社会责任常怀感恩之?#27169;?#22238;馈社会深入社会把健康和关爱带给许多在需要帮助的孩子和母亲

          2008年中国市场已经成为美赞臣公司全球第二大市场但是美赞臣在市场开发方面态度的谨慎或与其所设定的在中国长远发展的目标有关2008年美赞臣启动了其在中国“关爱中国15年”的庆典活动据悉该活动借助美赞臣进入中国“15年”的契机从中国各地招募 “A+爱心宝贝”开始陆续开展了一系列爱心关怀传递活动在这一活动中美赞臣还回顾了其从1993年进入中国以来2004年为救助安徽?#36153;?#22320;区的婴幼儿童捐赠奶粉;2006年与中国扶贫基金会联合发起“爱心之旅”;2007年在厦?#29260;?#21160;“圆梦行动”关注农民工?#25317;?#31561;爱心活动2009年初美赞臣?#33267;?#21512;广州妈妈网在广州发起大型爱心义卖活动为患有复?#26377;?#20808;天性心脏病的小子健义卖捐助筹款

          真挚关怀弱势群体?#22909;?#19968;个妈妈都希望给孩?#24188;?#22909;?#27169;?#27599;一个孩子都充满着无限潜能然而?#29420;?#21644;疾病困扰着很多弱势母婴为了帮助她们健康生活让孩子更好地成长美赞臣救助大头婴儿关怀智残儿童开展圆梦行动

          2003 支?#25370;?#38750;典战役·送关爱给单身妈妈

          2004 救助大头婴儿 关怀智残儿童

          2005 巨资赞助中国儿童体格发育调查 捐助?#29420;?#22823;学生

          2006 圆梦行动 为生命画一片绿叶

          2008 支援四川地震·开展“春雨工程”

          2010 向青海玉树地震灾区紧?#26412;?#27454;捐物

          2011华南美商会慈善主题活动

          救助?#29420;?#23156;童

          为进一步关注弱势群体为?#29420;?#20799;童家庭办实事办好事25日上午区妇联区卫生?#33267;讲?#38376;联合美赞臣奶粉相关工作人员深入磨溪镇举行了奶粉发放仪式区委常委宣传部长区总工会主席魏毅出席仪式

          在发放仪式上魏毅亲切询问了现场的?#29420;?#20799;童的学习生活和思想状况并与留守儿童的监护人沟通交流促进他们增强其责任?#26657;?#25484;握正确的教育方法他也希望借助本?#20301;?#21160;能将爱心企业对?#29420;?#23478;庭儿童的关爱传递到每个受助孩子的心中让他们和其他同龄孩子一样健康快乐成长

          据?#31169;?#21306;妇联区卫生?#33267;?#21512;美赞臣奶粉举办的这次捐赠活动将向全区0-3岁的?#29420;?#23156;幼儿家庭捐赠280件?#24067;?#20540;35万元的奶粉为确保全区最?#29420;?#23156;幼儿得到关爱区妇联在举行发放仪式?#22467;?#23545;?#29420;?#23156;幼儿家庭认真摸底核实以达到此次捐赠活动的公开公?#20581;?#20844;证

          关爱PKU孩子

          2009 年在卫生部妇幼保健与社区卫生司的支持下“苯丙酮尿症(PKU)患儿补助特殊奶粉项目”正式启动美赞臣为该项目投入总值近3000万元人民币在5 年内向全国?#29420;PKU孩?#29992;?#36153;提供美赞臣无苯丙氨酸配方粉并配合卫生部推动全国的新生儿筛查?#23454;?#25972;体提高

          2010年为援助PKU孩子美赞臣联合中国扶贫基金会开展“希望花开爱捐行动”并成立了“希望花开基金”作为基金发起者之一美赞臣捐赠了110万元人民币作为基金的启动?#24335;?/p>

          截至2011年美赞臣共为400名PKU新生儿?#20013;?#25552;供无苯丙氨酸配方粉2011年希望花开基金共为43个PKU家庭提供援助这一公益新举措标志着美赞臣?#30001;?#20250;公益的参与者实践者提升至号召者引导更多社会大众共同参与社会公益

          公益大奖

          2 月16日由京华时报主办的“爱之旋律 乐动人生”2011京华公益奖颁奖盛典暨公益音乐汇新年晚会在北京隆重举行1百余家基金会和热心公益的企业20余位公益明星及志?#21018;?#20986;席了晚会作为备受瞩目的年度公益大奖颁奖典礼包括美赞臣奶粉在内的十家企业在会上获评“年度最具社会责任企业”奖

          京华公益奖是京华时报公益周刊评选并颁发的年度公益大?#20445;?#20027;办单位向全社会征集2011年为公益事业做出?#27605;?#30340;个人公益机构和企业通过专家评分与网络票选相结合的方式最终选出获奖者评奖旨在表彰年度优秀公益人物项目团队引导现代公益概念建设良好的公益文化氛围此次颁?#20445;?#20849;有52家公益机构(项目)和公益人获得2011年度公益明星优秀志?#21018;ߡ?#21019;新公益项目杰出公益团?#21360;?#26368;具社会责任企业及编辑部特别奖六大?#27605;?#36825;些获奖的个人公益组织和企业从不同侧面展现了2011年推动中国公益事业发展的感人力量

          作为“年度最具社会责任企业”自1993年进入中国以来美赞臣秉持“为孩子提供最好的开始”理念致力于为中国的母婴送上健康与关爱1995年至今美赞臣营养品(中国)有限公司与各地慈善机构合作每年以不断创新的公益关爱模式为贫苦母婴和患病儿童带来希望如与卫生部合作为苯丙酮尿症(PKU)孩子提供特殊配方奶粉联合中国扶贫基金会设立“希望花开”基金美赞臣为PKU项目投入将近人民币3000万元

          今年美赞臣继续热心公益事业在6月美赞臣营养品(中国)有限公司积极参与2011年广东扶?#37117;美?#26085;活动在活动中捐赠了十万元;8月美赞臣营养品(中国)有限公司向华南美国商会捐赠了100万的现金用于梅塘村扶?#26029;?#30446;及重症孤儿?#36136;?#25937;助行动;而9月底美赞臣第六度携手中国扶贫基金会“母婴平安120行动”项目以有史以来最庞大的团队奔赴安徽绩溪除?#21496;?#36192;价值100万元的婴幼儿营养品更为当地?#29420;?#27597;婴带去育儿的科学营养保健指导

          感恩于消费者对美赞臣产品的一直支持美赞臣营养品(中国)有限公司坚?#32844;?#31038;会公益慈善事业作为企业的第二事业以实?#23454;?#24904;善行为回馈消费者的厚爱而此次荣获京华公益奖的“年度最具社会责任企业”?#20445;?#21017;是对美赞臣企业在公益事业上所作?#27605;?#30340;肯定同时亦将鼓励美赞臣继续开展公益活动承担更多的社会责任为社会作出更大的?#27605;ס?/p>

          高端品牌

          价值沟通

          向广大父母推荐一个新颖的育儿概念美赞臣A+益智计划让宝宝“健康机灵学得更飞凡”

          沟通主题

          通过宝宝在暑期进行野外探险并出色完成暑期作业的?#36866;n?#28608;发妈妈们?#21592;?#23453;学习能力重要性的兴趣进一步凸显优秀的观察和学习能力是聪明领先一步的标志再次归于品牌诉求健康机灵才能学得更“飞”?#30149;?/p>

          沟通的引入

          包括益智配方益智游戏和益智培育三项内容

          沟通的核心

          (1)益智配方4倍以上DHA只有补充高水平的DHA才能在宝宝大脑发育的黄金期帮助提升智力?#29992;?#24230;和语言学习能力;美赞臣A+全线高水平DHA和健护配方有助于提升自身保护力益生元能促进肠道有益菌的生长有助倡导健康并减少便秘机会多元营养素有助于保护身体脑部发育加上自身保护力让宝宝智力健康双领先学得更“飞”?#30149;?/p>

          (2)益智游戏提供与主题相符的生动有趣的玩具作为促销品增加宝宝学习的兴趣;以网络为平台开发出“A+真 ‘智’卓‘健’体验之旅”妈妈陪伴宝宝一块玩游戏并从中指导(附带抽奖促销活动)以亲子活动为平台妈妈宝宝一起参与“A+真‘智’卓‘健’体验之旅”

          (3)益智培育母爱是宝宝成长中不?#21830;?#20195;的精神营养妈妈需要陪伴宝宝一起玩游戏并从中指导提醒妈妈?#20146;ţ?#24744;的参与很重要只有非凡的妈妈才能培育出非凡的宝宝

          所沟通内容要出具权威性可信性的证明

          价值推广

          美赞臣A+系列听装价格200元左右盒装80元左右在主流价格圈里属于高价位产品其目标消费者属于消费理性和信息认知程度上较高的高端消费人?#28023;?#22240;此施行相应的推广计划

          美赞臣的广告应该说是一个系?#26657;?#37117;是用新颖的创意元素来表达“A+高DHA水平健康机灵学得更‘飞’凡”的品牌诉求一个宝宝野外探险并出色完成暑假作业的广告创意分析一下美赞臣使用哪些元素来表达它的品牌诉求首?#20154;?#36890;过“晴天认真观察”“雨天坚持观察”“独自一人进行探险”“课堂上展示作业开始哄笑”“展示完后大家一致鼓掌”“结语后‘健护配方’助力宝宝起飞”等广告元素展示然后通过 “宝宝有好的视力智力” “宝宝有好的体质”“妈妈的赞许”“超出一般宝宝的学习能力”“在暑期作业中成为最出色的宝宝”“点睛揭?#31455;?#36890;主题”等广告暗示植入进而表达了“高水平DHA益智配方”“益智培育”“ 健康机灵学?#36152;?#33394;”“A+高DHA水平健康机灵学得更‘飞’凡”等广告诉求

          美赞臣宣讲会日程

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          举办日期
          详细时间
          城市
          学校名称
          学校地点
          09-20
          9:00-2100
          武汉
          武汉大学
          信息学部就业中心第一报告厅
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